San Martin liderliğindeki proje, tarımsal bir yan ürün olan patates kabuklarını kullanarak, özellikle yutma güçlüğü çeken ileri yaştaki bireyler için ağızda hızla dağılan, yüksek emilime sahip yenilikçi bir Vitamin B12 taşıyıcı sistemi (film) geliştirdi. Ağızda hızla dağılan filmler 60 saniyeden kısa bir sürede eriyerek Vitamin B12'nin doğrudan emilimini ve sistemik dolaşıma katılmasını sağlıyor.

“BİLİMSEL ÜRETİMİN ÖNÜNÜ AÇMAK BİZİM İÇİN SORUMLULUK”

Murat Ülker, Ülker ailesi olarak, kendini bilime ve insanlığa hizmete adamış isimleri desteklemekten gurur duyduklarını söyledi. Murat Ülker şöyle devam etti:

“Kurucumuz Sabri Ülker'in hayatına baktığınızda, aslında çok net bir ilke görürsünüz: İnsana fayda sağlamak. Onun 'Başarının temelinde önce çalışmak, sonra dürüstlük, sonra da kalite gelir' sözü, bizim iş yapış biçimimizin de temelini oluşturdu. Ben kendi kuşağımdaki en genç bireydim. Yani en küçük çocuk. Aslında bundan memnundum çünkü bu bana yaramazlık imkanı sağlıyordu. Haşarı değildim ama meraklıydım ve denerdim her şeyi. Şimdi ben neredeyse şirketteki en yaşlıyım. Tabii bu demek ki bizim şirketimiz genç bir organizasyon.

Şimdi çok şükür 2000 yılında Sabri Bey'in liderliğinde Yıldız Holding'i kurarak başlattığımız kurumsallaşmayla Sabri Ülker Vakfı'nda da Sabri Ülker'in torunları iş başında. Meryem ve Yahya Ülker'e teşekkür eder, başarılar dilerim.”

“BİLİMİN ETKİ ALANININ DA KÜRESELLEŞMESİ GEREKTİĞİNE İNANIYORUZ”

Sabri Ülker Vakfı Başkanı Yahya Ülker de vakfın kuruluşundan bu yana ortaya koyduğu “insan sağlığına katkı sağlayacak çalışmaları desteklemek” hedefini bir adım ileriye taşıdıklarını belirtti. Yahya Ülker şu değerlendirmelerde bulundu:

“İçinde bulunduğumuz çağda, insanlığın karşı karşıya olduğu sorunlar giderek daha karmaşık hale geliyor. Gıda, beslenme, sürdürülebilirlik ve hayat kalitesi İşte tam da bu yüzden bilime her zamankinden daha fazla ihtiyacımız var. Biz de Sabri Ülker Vakfı olarak 2009'dan bu yana tek bir soruya odaklanıyoruz: Bilim, insan hayatını nasıl daha iyi bir hale getirir? Çünkü biz şuna inanıyoruz: Bilimin gerçek değeri insan hayatına dokunduğu yerde ortaya çıkar. 10 yıl önce küçük bir adım attık. Bugün o adım dünyanın dört bir yanından bilim insanlarını buluşturan bir yapıya dönüştü. Bu ödül artık sadece bir ödül değil; fikirlerin buluştuğu, iş birliklerinin doğduğu, bilimin birlikte üretildiği bir platform. Artık programımız farklı ülkelerden bilim insanlarını bir araya getiren küresel bir etkileşim alanı.

Çünkü biliyoruz ki geleceği kimse tek başına inşa edemez. Gelecek birlikte üretenlerin olacak. Bilim varsa umut vardır ve biz o umudu birlikte büyütüyoruz.”

“ARAŞTIRMAMIN BU PLATFORMDA TAKDİRİ BÜYÜK ONUR”

2025 Sabri Ülker Geleceğin Bilim Lideri Ödülü'nü kazanan Dr. Maria Elsa Pando San Martin ise bu anlamlı ağın bir parçası olmaktan duyduğu mutluluğu dile getirdi. San Martin şöyle devam etti:

“Ödül kazanan çalışmam, bilimsel bilginin insan hayatına doğrudan dokunan çözümlere dönüşebileceğini göstermeyi amaçlıyor. Sağlık ve sürdürülebilirliği birlikte ele alan yaklaşımların, geleceğin beslenme ve halk sağlığı çözümlerinde belirleyici olacağına inanıyorum. Sabri Ülker Geleceğin Bilim Lideri Ödülü'nün küresel ölçekte genişleyerek farklı coğrafyalardan araştırmaları görünür kılması ve araştırmamın da bu platformda takdir edilmesi benim için büyük bir mutluluk ve onur.”

Sabah.com.tr Uygulamamızı İndirin

Uygulamalara Özel Ayrıcalıkları Keşfedin!

The post Küreselleşen Sabri Ülker Geleceğin Bilim Lideri Ödülü’nün 10’uncusu Şili’ye uzandı first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

San Martin liderliğindeki proje, tarımsal bir yan ürün olan patates kabuklarını kullanarak, özellikle yutma güçlüğü çeken ileri yaştaki bireyler için ağızda hızla dağılan, yüksek emilime sahip yenilikçi bir Vitamin B12 taşıyıcı sistemi (film) geliştirdi. Ağızda hızla dağılan filmler 60 saniyeden kısa bir sürede eriyerek Vitamin B12'nin doğrudan emilimini ve sistemik dolaşıma katılmasını sağlıyor.

“BİLİMSEL ÜRETİMİN ÖNÜNÜ AÇMAK BİZİM İÇİN SORUMLULUK”

Murat Ülker, Ülker ailesi olarak, kendini bilime ve insanlığa hizmete adamış isimleri desteklemekten gurur duyduklarını söyledi. Murat Ülker şöyle devam etti:

“Kurucumuz Sabri Ülker'in hayatına baktığınızda, aslında çok net bir ilke görürsünüz: İnsana fayda sağlamak. Onun 'Başarının temelinde önce çalışmak, sonra dürüstlük, sonra da kalite gelir' sözü, bizim iş yapış biçimimizin de temelini oluşturdu. Ben kendi kuşağımdaki en genç bireydim. Yani en küçük çocuk. Aslında bundan memnundum çünkü bu bana yaramazlık imkanı sağlıyordu. Haşarı değildim ama meraklıydım ve denerdim her şeyi. Şimdi ben neredeyse şirketteki en yaşlıyım. Tabii bu demek ki bizim şirketimiz genç bir organizasyon.

Şimdi çok şükür 2000 yılında Sabri Bey'in liderliğinde Yıldız Holding'i kurarak başlattığımız kurumsallaşmayla Sabri Ülker Vakfı'nda da Sabri Ülker'in torunları iş başında. Meryem ve Yahya Ülker'e teşekkür eder, başarılar dilerim.”

“BİLİMİN ETKİ ALANININ DA KÜRESELLEŞMESİ GEREKTİĞİNE İNANIYORUZ”

Sabri Ülker Vakfı Başkanı Yahya Ülker de vakfın kuruluşundan bu yana ortaya koyduğu “insan sağlığına katkı sağlayacak çalışmaları desteklemek” hedefini bir adım ileriye taşıdıklarını belirtti. Yahya Ülker şu değerlendirmelerde bulundu:

“İçinde bulunduğumuz çağda, insanlığın karşı karşıya olduğu sorunlar giderek daha karmaşık hale geliyor. Gıda, beslenme, sürdürülebilirlik ve hayat kalitesi İşte tam da bu yüzden bilime her zamankinden daha fazla ihtiyacımız var. Biz de Sabri Ülker Vakfı olarak 2009'dan bu yana tek bir soruya odaklanıyoruz: Bilim, insan hayatını nasıl daha iyi bir hale getirir? Çünkü biz şuna inanıyoruz: Bilimin gerçek değeri insan hayatına dokunduğu yerde ortaya çıkar. 10 yıl önce küçük bir adım attık. Bugün o adım dünyanın dört bir yanından bilim insanlarını buluşturan bir yapıya dönüştü. Bu ödül artık sadece bir ödül değil; fikirlerin buluştuğu, iş birliklerinin doğduğu, bilimin birlikte üretildiği bir platform. Artık programımız farklı ülkelerden bilim insanlarını bir araya getiren küresel bir etkileşim alanı.

Çünkü biliyoruz ki geleceği kimse tek başına inşa edemez. Gelecek birlikte üretenlerin olacak. Bilim varsa umut vardır ve biz o umudu birlikte büyütüyoruz.”

“ARAŞTIRMAMIN BU PLATFORMDA TAKDİRİ BÜYÜK ONUR”

2025 Sabri Ülker Geleceğin Bilim Lideri Ödülü'nü kazanan Dr. Maria Elsa Pando San Martin ise bu anlamlı ağın bir parçası olmaktan duyduğu mutluluğu dile getirdi. San Martin şöyle devam etti:

“Ödül kazanan çalışmam, bilimsel bilginin insan hayatına doğrudan dokunan çözümlere dönüşebileceğini göstermeyi amaçlıyor. Sağlık ve sürdürülebilirliği birlikte ele alan yaklaşımların, geleceğin beslenme ve halk sağlığı çözümlerinde belirleyici olacağına inanıyorum. Sabri Ülker Geleceğin Bilim Lideri Ödülü'nün küresel ölçekte genişleyerek farklı coğrafyalardan araştırmaları görünür kılması ve araştırmamın da bu platformda takdir edilmesi benim için büyük bir mutluluk ve onur.”

Sabah.com.tr Uygulamamızı İndirin

Uygulamalara Özel Ayrıcalıkları Keşfedin!

The post Küreselleşen Sabri Ülker Geleceğin Bilim Lideri Ödülü’nün 10’uncusu Şili’ye uzandı first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

Bu protokol çerçevesinde Yıldız Holding, Erzurum'un merkez ilçelerinden Yakutiye'de Millî Eğitim Bakanlığı tarafından belirlenen bir binanın renovasyonu ile eğitime kazandırılmasını üstlenecek. Ayrıca, okulun bulunduğu alanda 100 kız ve 100 erkek öğrenci kapasiteli yurt binası inşa edilmesi de sağlanacak. Millî Eğitim Bakanlığı'nın Türkiye genelinde hayata geçirdiği tematik gastronomi liselerinin bir parçası olacak olan Ülker Gastronomi Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi'nde eğitimin 2026-2027 Eğitim-Öğretim yılında başlaması planlanıyor.

MİRAS AKTARILACAK

Proje imza töreninde söz alan Murat Ülker, “Milli Eğitim Bakanlığımız ile bugüne dek birçok projeyi hayata geçirdik. Sabri Ülker Vakfımızın Bakanlık ile yürüttüğü Yemekte Denge projemiz ile 6 milyondan fazla çocuk, ebeveyn ve öğretmene ulaştık. Bugün imzaladığımız protokol ile gastronomi alanında nitelikli gençlerin yetişmesine imkan tanıyacak Gastronomi Lisesi ve yurdunu hayata geçireceğimizin imzasını attık. Anadolu’nun zengin mutfak mirasını yaşatacak bu değerli eğitim projesinin, aynı sofra etrafında buluşma ve birlikte üretme geleneğimizi gençlere aktarma noktasında büyük bir rol üstleneceğine inanıyorum” dedi.

The post Yıldız Holding’den Gastronomi Liseleri Projesi’ne destek first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

Bu protokol çerçevesinde Yıldız Holding, Erzurum'un merkez ilçelerinden Yakutiye'de Millî Eğitim Bakanlığı tarafından belirlenen bir binanın renovasyonu ile eğitime kazandırılmasını üstlenecek. Ayrıca, okulun bulunduğu alanda 100 kız ve 100 erkek öğrenci kapasiteli yurt binası inşa edilmesi de sağlanacak. Millî Eğitim Bakanlığı'nın Türkiye genelinde hayata geçirdiği tematik gastronomi liselerinin bir parçası olacak olan Ülker Gastronomi Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi'nde eğitimin 2026-2027 Eğitim-Öğretim yılında başlaması planlanıyor.

MİRAS AKTARILACAK

Proje imza töreninde söz alan Murat Ülker, “Milli Eğitim Bakanlığımız ile bugüne dek birçok projeyi hayata geçirdik. Sabri Ülker Vakfımızın Bakanlık ile yürüttüğü Yemekte Denge projemiz ile 6 milyondan fazla çocuk, ebeveyn ve öğretmene ulaştık. Bugün imzaladığımız protokol ile gastronomi alanında nitelikli gençlerin yetişmesine imkan tanıyacak Gastronomi Lisesi ve yurdunu hayata geçireceğimizin imzasını attık. Anadolu’nun zengin mutfak mirasını yaşatacak bu değerli eğitim projesinin, aynı sofra etrafında buluşma ve birlikte üretme geleneğimizi gençlere aktarma noktasında büyük bir rol üstleneceğine inanıyorum” dedi.

The post Yıldız Holding’den Gastronomi Liseleri Projesi’ne destek first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

The post Yıldız Holding'den Gastronomi Liseleri Projesi'ne Destek first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

BİLİM KURULU'NUN YAPISI KÜRESELLEŞME VİZYONUYLA GÜÇLENDİRİLDİ

Yeni dönemde, farklı uzmanlık alanlarından ulusal ve uluslararası saygın bilim insanlarının katılımıyla oluşturulan Sabri Ülker Bilim Kurulu, Vakfın çok merkezli ve dinamik küresel etki ağı oluşturma hedefini yansıtan bir yapıyla faaliyetlerine devam edecek. Bu amaç doğrultusunda, 2025 yılının Ekim ayında TÜBİTAK Marmara Araştırma Merkezi Başkanı Prof. Dr. Burcu Özsoy'un katıldığı Bilim Kurulu'nda, Wageningen Üniversitesi Beslenme Biyolojisi Kürsüsü Başkanı Prof. Dr. Renger F.Witkamp ve BAE Üniversitesi Dekan Yardımcısı, Beslenme ve Sağlık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ayesha Al Dhaheri de yer alacak.

Bilim Kurulu’nun mevcut üyeleri; Prof. Dr. Nur Baran Aksakal, Dr. Laura Fernandez Celemin, Prof. Dr. Zehra Büyüktuncer Demirel, Prof. Dr. Hünkar Korkmaz, Prof. Dr. Burcu Özsoy, Dr. Zeki Ziya Sözen, Dr. Julian Stowell ve Prof. Dr. Serhat Ünal, Vakfın tüm program ve projelerini geliştirmek, planlamak ve uygulamak üzere çalışmalarına devam edecekler.

The post Sabri Ülker Vakfı’nda Yeni Dönem: Küresel Vizyon Güçlendi first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

Raporun En Dikkat Çekici Bulguları Şunlardır:

Televizyonun Aslan Payı: Reklam kaynaklı toplam kârın %45'inden fazlası yalnızca televizyon reklamları tarafından elde ediliyor.

Popüler inanışın aksine, Google ve sosyal medya reklamlarının sağladığı toplam kâr payı, TV'nin sağladığı etkinin oldukça gerisindedir.

Sosyal medya ve Google reklamları, ilk haftada hızlı karşılık alırken, bu etkinin kalıcılığı oldukça düşüktür.

Rapor, televizyon reklamlarının oluşturduğu kârın büyük bir kısmının yayından aylar sonra, hatta 2 yıl boyunca süren bir süreçte gerçekleştiğini gösteriyor. Bu “domino etkisi”, markaların sürdürülebilir büyümesi için yüksek erişimli mecraların kritik önem taşıdığını ortaya koyuyor. Uzun vadeli ve sürdürülebilir bir satış grafiği için markaların geniş kitlelere ulaşan televizyon gibi mecralarda görünür olmaları gerektiği ifade ediliyor.
Araştırma, sadece Google ve sosyal medya odaklı stratejilerin markaları kâr kaybına uğrattığını, televizyonun ise uzun vadeli büyüme açısından hâlâ rakipsiz olduğunu vurguluyor.

“Yüzde 96'sı Başarısızlıkla Sonuçlanıyor”

Binet ve Davis, “az parayla viral olma” fikrinin de çoğunlukla yanıltıcı olduğunu vurguladı. Rapora göre viral projelerin %96'sı başarısızlıkla sonuçlanıyor.

Çarpıcı bir veri olarak; efsanevi bir çevrimiçi video olan “Baby Shark”ın İngiltere'de 1 milyar izlenmeye ulaşması 8 yıl sürerken, John Lewis'in reklamları yalnızca 4 yılda 5 milyar izlenmeye ulaştı ve bu izlenmenin %97'si TV kaynaklıydı.

İşte Murat Ülker'in O Yazısı

Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi ve pladis ile GODIVA Yönetim Kurulu Başkanı olan Murat Ülker, pazarlama alanında ses getirecek bir yazı kaleme aldı.

Mecra Değil, Etki Sorusu

“Dijital reklamın gerçek maliyeti ve ölçülebilirliği” konusunun yeniden gündeme geldiğini belirten Ülker, “Uzun zamandır şunu gözlemliyoruz: Dijital reklam, çoğu zaman sanıldığı gibi daha ucuz değil. Etkisi ise hâlâ TV kadar net ve güvenilir şekilde ölçülemiyor. Benzer bir durumu e-ticarette de yaşadık. Mağaza, kira, vitrin gibi birçok genel gider ortadan kalkmasına rağmen; tedarik zinciri, lojistik ve operasyonel maliyetler ya eşdeğer kaldı ya da daha pahalı hale geldi.

Bu tabloyu yalnızca pratik gözlemler değil, akademik çalışmalar da destekliyor. Les Binet'in yıllara yayılan araştırmaları medya kullanımında erişimin öncelikli olması gerektiğini, etkili ve sürdürülebilir kampanyaların ise iyi dengelenmiş bir dijital ve offline karışımıyla mümkün olduğunu gösteriyor. Yani mesele mecra seçimi değil, erişimin genişliği ve etkinin kalıcılığını ön plana almak.” dedi.

ChatGPT'nin reklam testlerine başlayacağını dile getiren Ülker, şu ifadelere yer verdi:

“OpenAI, önümüzdeki haftalarda ChatGPT'nin ücretsiz katmanlarında reklam testlerine başlayacağını duyurdu. Aynı açıklamada şu ilkelerin özellikle altını çizmişler; yanıtlar reklamlardan etkilenmeyecek, reklamlar ayrı ve açık şekilde etiketlenecek, konuşmalar reklamverenlerle paylaşılmayacak, ücretli ve kurumsal paketlerde reklam yer almayacak. Prensipler doğru. Niyet de anlaşılır: erişilebilirlik.”

Reklam Gerçekten Daha Verimli Mi?

Ülker yazısını şu sözlerle sürdürdü:

“Ama asıl soru değişmiyor, reklam gerçekten daha verimli mi, yoksa sadece “yeni bir mecra” olduğu için mi cazip? Ve daha önemlisi, ölçemediğimiz etkiyi yönetebilir miyiz? Dijitalleşme her zaman maliyet düşürmüyor, bazen sadece maliyetin yerini değiştiriyor. ChatGPT reklam testleri de bu açıdan dikkatle izlenmesi gereken bir adım.

Hayrolsun.

Ama her yeni mecrada olduğu gibi, heyecandan önce hesaba bakmakta fayda var.

Asıl vurucu nokta etkiyi bütçe büyüklüğünün belirlediği verimlilik uğruna etkiden vazgeçilmemesi gerektiğini vurguluyor.”

The post Dijital Devlerin "Erişim" İllüzyonu! first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

Raporun en dikkat çeken bulguları ise şöyle:

Reklem kaynaklı toplam kârın %45'inden fazlası, yalnızca televizyon reklamları tarafından üretiliyor.

Popüler inanışların aksine, Google ve sosyal medya reklamlarının toplam kâr payı, televizyonun sağladığı etkinin çok uzağında kalıyor.

Sosyal medya ve Google reklamları, ilk bir haftada hızlı geri dönüş sağlasa da, bu etkinin sürdürülebilirliği oldukça zayıf.

Rapor, televizyon reklamlarının oluşturduğu kârın çoğunluğunun yayından aylar sonra, hatta 2 yıla kadar uzanan bir süreçte gerçekleştiğini kanıtlıyor. Bu “domino etkisi”, markaların sürdürülebilir büyümeleri için geniş kitlelere ulaşan yüksek erişimli mecraların olmazsa olmaz olduğunu kanıtlıyor. Uzun vadeli ve sürdürülebilir bir satış grafiği için markaların, televizyon gibi geniş kitlelere hitap eden mecralarda görünür olmaları gerektiği vurgulanıyor.
Bu araştırma, yalnızca Google ve sosyal medya odaklı stratejilerin markaları kâr kaybına uğrattığını, televizyonun ise uzun vadeli büyümede rakipsiz kalmaya devam ettiğini ortaya koyuyor.

“YÜZDE 96'SI BAŞARISIZLIKLA SONUÇLANIYOR”

Binet ve Davis, “az parayla viral olma” hayalinin çoğunlukla bir yanılsama olduğunu ifade ediyor. Rapora göre viral girişimlerin %96'sı sonuç olarak başarısızlıkla neticeleniyor.

Çarpıcı bir örnek olarak; tüm zamanların en çok izlenen online videolarından “Baby Shark”ın İngiltere'de 1 milyar izlenmeye ulaşması 8 yıl sürerken, John Lewis'in reklamları sadece 4 yılda 5 milyar izlenmeye ulaştı ve bu izlenmenin %97'si televizyon kaynaklıydı.

İŞTE MURAT ÜLKER'İN O YAZISI

Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi, pladis ve GODIVA Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, pazarlama dünyasında önemli bir yazı kaleme aldı.

MECRA DEĞİL, ETKİ SORUSU

Ülker, “Dijital reklamın gerçek maliyeti ve ölçülebilirliği” konusunun yeniden gündeme geldiğini belirtiyor. “Uzun zamandır şunu gözlemliyoruz: Dijital reklam, çoğu zaman sanıldığı gibi daha ucuz değil. Etkisi hala televizyon kadar net ve güvenilir bir şekilde ölçülemiyor. Benzer bir durumu e-ticarette de yaşadık. Mağaza, kira, vitrin gibi birçok genel gider ortadan kaybolmasına rağmen; tedarik zinciri, lojistik ve operasyonel maliyetler ya aynı seviyede kaldı ya da daha pahalı hale geldi.

Bu tablo, yalnızca pratik gözlemlerle değil, akademik çalışmalarla da destekleniyor. Les Binet'in yıllara yayılan araştırmaları, medya kullanımında erişimin öncelikli olması gerektiğini, etkili ve sürdürülebilir kampanyaların ise doğru dengelenmiş bir dijital ve offline karışımıyla mümkün olduğunu gösteriyor. Yani mesele mecra seçimi değil, erişimin genişliği ve etkinin kalıcılığı.” dedi.

ChatGPT'nin reklam testlerine başlayacağını dile getiren Ülker, şu ifadelerde bulundu:

“OpenAI, önümüzdeki haftalarda ChatGPT'nin ücretsiz katmanlarında reklam testlerine başlayacağını açıkladı. Aynı açıklamada özellikle şu ilkeleri vurguladılar; yanıtlar reklamlardan etkilenmeyecek, reklamlar ayrı ve net bir şekilde etiketlenecek, konuşmalar reklamverenlerle paylaşılmayacak, ücretli ve kurumsal paketlerde reklam olmayacak. Prensipler doğru. Niyet de anlaşılır: erişilebilirlik.”

REKLAM GERÇEKTEN DAHA VERİMLİ Mİ?

Ülker yazısını şu sözlerle sürdürdü:

Ama asıl soru değişmiyor, reklam gerçekten daha verimli mi, yoksa sadece “yeni bir mecra” olduğu için mi cazip?

Ve daha da önemlisi, ölçemediğimiz etkiyi yönetebilir miyiz?

Dijitalleşme her zaman maliyet düşürmüyor; bazen sadece maliyetin yerini değiştiriyor. ChatGPT reklam testleri de bu açıdan dikkatli bir şekilde izlenmesi gereken bir adım.

Hayrolsun.

Ama her yeni mecrada olduğu gibi, heyecanlanmadan önce hesap yapmanın faydasını görmekte yarar var.

Asıl vurucu nokta, etkiyi bütçe büyüklüğünün belirlediği verimlilik uğruna etkiden vazgeçmemek gerektiği vurgulanıyor.

The post Dijital devlerin "ERİŞİM" illüzyonu! first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

Raporun en dikkat çeken bulguları ise şöyle:

Reklem kaynaklı toplam kârın %45'inden fazlası, yalnızca televizyon reklamları tarafından üretiliyor.

Popüler inanışların aksine, Google ve sosyal medya reklamlarının toplam kâr payı, televizyonun sağladığı etkinin çok uzağında kalıyor.

Sosyal medya ve Google reklamları, ilk bir haftada hızlı geri dönüş sağlasa da, bu etkinin sürdürülebilirliği oldukça zayıf.

Rapor, televizyon reklamlarının oluşturduğu kârın çoğunluğunun yayından aylar sonra, hatta 2 yıla kadar uzanan bir süreçte gerçekleştiğini kanıtlıyor. Bu “domino etkisi”, markaların sürdürülebilir büyümeleri için geniş kitlelere ulaşan yüksek erişimli mecraların olmazsa olmaz olduğunu kanıtlıyor. Uzun vadeli ve sürdürülebilir bir satış grafiği için markaların, televizyon gibi geniş kitlelere hitap eden mecralarda görünür olmaları gerektiği vurgulanıyor.
Bu araştırma, yalnızca Google ve sosyal medya odaklı stratejilerin markaları kâr kaybına uğrattığını, televizyonun ise uzun vadeli büyümede rakipsiz kalmaya devam ettiğini ortaya koyuyor.

“YÜZDE 96'SI BAŞARISIZLIKLA SONUÇLANIYOR”

Binet ve Davis, “az parayla viral olma” hayalinin çoğunlukla bir yanılsama olduğunu ifade ediyor. Rapora göre viral girişimlerin %96'sı sonuç olarak başarısızlıkla neticeleniyor.

Çarpıcı bir örnek olarak; tüm zamanların en çok izlenen online videolarından “Baby Shark”ın İngiltere'de 1 milyar izlenmeye ulaşması 8 yıl sürerken, John Lewis'in reklamları sadece 4 yılda 5 milyar izlenmeye ulaştı ve bu izlenmenin %97'si televizyon kaynaklıydı.

İŞTE MURAT ÜLKER'İN O YAZISI

Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi, pladis ve GODIVA Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, pazarlama dünyasında önemli bir yazı kaleme aldı.

MECRA DEĞİL, ETKİ SORUSU

Ülker, “Dijital reklamın gerçek maliyeti ve ölçülebilirliği” konusunun yeniden gündeme geldiğini belirtiyor. “Uzun zamandır şunu gözlemliyoruz: Dijital reklam, çoğu zaman sanıldığı gibi daha ucuz değil. Etkisi hala televizyon kadar net ve güvenilir bir şekilde ölçülemiyor. Benzer bir durumu e-ticarette de yaşadık. Mağaza, kira, vitrin gibi birçok genel gider ortadan kaybolmasına rağmen; tedarik zinciri, lojistik ve operasyonel maliyetler ya aynı seviyede kaldı ya da daha pahalı hale geldi.

Bu tablo, yalnızca pratik gözlemlerle değil, akademik çalışmalarla da destekleniyor. Les Binet'in yıllara yayılan araştırmaları, medya kullanımında erişimin öncelikli olması gerektiğini, etkili ve sürdürülebilir kampanyaların ise doğru dengelenmiş bir dijital ve offline karışımıyla mümkün olduğunu gösteriyor. Yani mesele mecra seçimi değil, erişimin genişliği ve etkinin kalıcılığı.” dedi.

ChatGPT'nin reklam testlerine başlayacağını dile getiren Ülker, şu ifadelerde bulundu:

“OpenAI, önümüzdeki haftalarda ChatGPT'nin ücretsiz katmanlarında reklam testlerine başlayacağını açıkladı. Aynı açıklamada özellikle şu ilkeleri vurguladılar; yanıtlar reklamlardan etkilenmeyecek, reklamlar ayrı ve net bir şekilde etiketlenecek, konuşmalar reklamverenlerle paylaşılmayacak, ücretli ve kurumsal paketlerde reklam olmayacak. Prensipler doğru. Niyet de anlaşılır: erişilebilirlik.”

REKLAM GERÇEKTEN DAHA VERİMLİ Mİ?

Ülker yazısını şu sözlerle sürdürdü:

Ama asıl soru değişmiyor, reklam gerçekten daha verimli mi, yoksa sadece “yeni bir mecra” olduğu için mi cazip?

Ve daha da önemlisi, ölçemediğimiz etkiyi yönetebilir miyiz?

Dijitalleşme her zaman maliyet düşürmüyor; bazen sadece maliyetin yerini değiştiriyor. ChatGPT reklam testleri de bu açıdan dikkatli bir şekilde izlenmesi gereken bir adım.

Hayrolsun.

Ama her yeni mecrada olduğu gibi, heyecanlanmadan önce hesap yapmanın faydasını görmekte yarar var.

Asıl vurucu nokta, etkiyi bütçe büyüklüğünün belirlediği verimlilik uğruna etkiden vazgeçmemek gerektiği vurgulanıyor.

The post Dijital devlerin "ERİŞİM" illüzyonu! first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.

“TURUNCU KRAVAT VE ŞAL İLE FARKINDALIK”
BM'nin 25 Kasım–10 Aralık tarihleri arasında gerçekleştirdiği kampanya çerçevesinde, turuncunun farkındalık rengi olduğunu hatırlatan Murat Ülker, katıldığı ödül törenlerinde turuncu kravat ve şal kullanarak bu mesajı desteklediğini belirtti. Ülker, Rahmi M. Koç Bilim Madalyası Töreni ve İlim Yayma Ödülleri gibi önemli organizasyonlarda bu sessiz mesajın Ertuğrul Özkök ve Dilek Güngör gibi gazetecilerin köşe yazılarına taşınmasından memnuniyet duyduğunu söyledi.

“KAPSAYICI MODELİMİZ VAKA ANALİZİ OLDU”
Ülker, paylaşımında Yıldız Holding'in fırsat eşitliği ve kapsayıcı iş modellerine verdiği önemi vurguladı. Geleneksel satın alma modelini değiştirerek, kadın çiftçilerin güçlenmesine ve kadın girişimcilerin görünürlüğünün artmasına olanak tanıyan bir tedarik zinciri oluşturduklarını ifade etti. Şunları ekledi:

“STEM alanlarında genç kadınların daha fazla temsil edildiği kapsayıcı bir değer zinciri oluşturuyoruz. Bu anlayışımızın Birleşmiş Milletler Genel Kurulu'nda örnek olarak gösterilmesi ve London Business School tarafından vaka analizi olarak ele alınması bizim için büyük bir onur kaynağıdır. Ayrıca, UN Women panelinde Kamu İlişkileri Genel Müdürümüz Begüm Mutuş'un modelimizi tanıtması da büyük bir gurur kaynağı olmuştur.”

“DİJİTAL ŞİDDETLE MÜCADELE ANCAK FARK EDEREK MÜMKÜN”
Murat Ülker, dijital şiddetin, kadın, erkek, genç ve yaşlı herkesi etkileyen ortak bir sorun olduğunu vurgulayarak, mesajını şu şekilde tamamladı:

“Gönül ister ki herkes, dijital dünyanın sunduğu fırsatlar kadar, taşıdığı riskleri de doğru bir şekilde anlayabilsin. Çünkü dijital şiddetle mücadele, ancak fark ederek mümkün.”

The post Murat Ülker: Dijital şiddetin farkında mısınız? first appeared on Siyasimedya | Güncel Türkiye Siyaset Haberleri, Analiz & Yorumlar.