Elektronik Sigara ve Şans Oyunlarına Yönelik Reklam Kısıtlamaları Sıkılaşıyor

Ticaret Bakanlığı'ndan elde edilen bilgilere göre, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik Taslağı üzerindeki çalışmalar devam etmektedir.

Özellikle şans oyunları ve elektronik sigara reklamlarına yönelik çeşitli alanlarda ciddi yaptırımların getirilmesi öngörülen taslak çalışma, geçtiğimiz ay sektör temsilcilerine sunulmuştur.

Görüşlerin toplanması ve değerlendirilmesi süreci devam ederken, yönetmelikte yapılacak değişikliklerin Bakanlığa ulaşan geri bildirimlerin kapsamlı bir şekilde değerlendirilmesinin ardından nihai halini alması ve yürürlüğe girmesi bekleniyor.

GENÇLERİN ZARARLI ALIŞKANLIKLARDAN KORUNMASI HEDEFLENİYOR

Bu bağlamda, yapılması planlanan değişikliklerle teknolojideki hızlı ilerlemeler ve değişen tüketim alışkanlıkları doğrultusunda tüketicilerin bilgilendirilmesi, ekonomik çıkarlarının azami seviyede korunması, bazı sektörlerde yaşanan sorunların daha uygulanabilir çözümlerle önlenmesi amaçlanmaktadır.

Bu kapsamda hazırlanan taslakta indirimli satışlar, şarta bağlı satışlar, yapay zeka sistemleri aracılığıyla oluşturulan sosyal medya etkileyicileri (influencer) vasıtasıyla yapılan reklamlar ve genç tüketicilerin kumar gibi zararlı alışkanlıklardan korunmasına yönelik dijital oyunlardaki “ganimet kutuları” gibi uygulamalara yönelik düzenlemeler yer almaktadır.

Ayrıca, “sürpriz içerik veya kutu”, “sanal ürün paketi” gibi uygulamalar, çevreyle ilgili beyanlar içeren reklamlar ve tüketici şikayetlerinin yayımlanmasına yönelik uygulamalar gibi konularda da düzenlemeler yapılmaktadır. Elektronik sigara ve şans oyunlarına yönelik reklamların yasaklanması da öngörülmektedir.

Daha önce yasa dışı bahis ve kumar ile tütün ürünlerinin reklamlarıyla ilgili düzenlemeler bulunmaktayken, üzerinde çalışılan değişiklikle “elektronik sigara” ve “şans oyunları” ayrı bir kategori olarak ele alınıp bu ürünlere yönelik reklamların yasaklanması konusunda bir düzenlemeye gidilmiştir.

YAPAY ZEKAYLA OLUŞTURULAN “DİJİTAL İNSAN” KARAKTERLERİ AÇIKÇA BELİRTİLECEK

Öte yandan reklamlarda, mal veya hizmetleri daha etkili veya dikkati çekici göstermek amacıyla filtreleme, yapay zeka veya başka bir yazılımın kullanılması durumunda, yapay zeka teknolojileri aracılığıyla oluşturulan insan benzeri veya insan özellikleri taşıyan dijital karakterlerin açık ve anlaşılır bir şekilde belirtilmesi gerekecek. “İnfluencer”lerle gerçekleştirilen reklamların da açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunlu hale getirilecektir.

HEDEFLİ REKLAMCILIKTA “ÇOCUK” HASSASİYETİ

Hedefli reklamcılıkta önemli düzenlemeler hayata geçirilecektir. Bu kapsamda satıcı ve sağlayıcılar ya da bunlar adına mesafeli sözleşme kurulmasına aracılık eden aracılar, tüketicilerin çevrimiçi davranışları, geçmiş kayıtları, konum bilgileri, demografik verileri gibi kişisel verileri analiz ederek belirli kişi veya gruplara özel reklam içeriği hazırlayacak, seçecek veya sunacaktır.

Bu hedefli reklamcılık uygulamasında, reklamın hangi kriterlerle gösterildiği açık bir şekilde belirtilmeli ve bu kriterler için tüketiciden ayrıca onay alınmalıdır.

Özel nitelikli kişisel veriler esas alınarak profilleme yapılmasıyla reklam gösterimi gerçekleştirilmesi mümkün olmayacaktır. Hizmet alan kişinin çocuk olduğunun bilindiği veya bilinmesinin beklendiği durumlarda ise, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılamayacaktır.