Dijital Reklamda Google ve META Tekeli! Rekabet Kurumu İnceledi: Pazardaki Hakimiyeti Endişe Verici

Rekabet Kurumu, Çevrimiçi Reklamcılık Sektörü İncelemesi Nihai Raporu’nu yayımladı. Raporda, çevrimiçi reklamcılık teknolojisi hizmetlerinin temel olarak Google ve Meta’nın hâkimiyetinde olduğu vurgulanarak bu durumun endişe verici boyutlara ulaştığı belirtildi. “Google’un reklam tedarik zincirinin her aşamasında yer aldığı ve her birinde güçlü bir konumda bulunduğundan, reklam teknolojisi hizmetlerindeki veya belirli reklam envanterlerinin sağlanmasındaki gücünü diğer reklam teknolojisi hizmetlerine aktarabileceği endişesi doğmaktadır.” ifadelerine yer verildi.

HAFTADA EN AZ 29 KEZ GOOGLE’A GİRİLİYOR

Çalışmada, tüketici alışkanlıklarını anlamak amacıyla 1736 internet kullanıcısı ile anket yapıldı. Anket sonuçları, Google arama motorunu kullanan kişilerin beşte ikisinin “günde 6 kez ve daha fazla” kullanımı tercih ettiğini ortaya koydu. “Google” kullanım sıklığı ortalaması ise haftada 29 kez olarak belirlendi.

Anket, vatandaşların önemli bir kısmının bu ücretsiz uygulamaların gelir kaynaklarını bilmediğini gösterdi. İnternet kullanıcılarının yüzde 71.5’i bu platformların kişisel verilerini kullandığını fark etmediğini belirtirken, yüzde 55.4’lük bir kısım toplanan bilgilerin kullanımından endişe duyduğunu ifade etti. Ayrıca, katılımcıların yüzde 70.2’si verilerin amacına uygun kullanılmadığı düşüncesindeydi.

REKLAM VEREN META’YA BAĞIMLI HALE GELDİ

Raporda ayrıca reklam verenlerin şikayetlerine de dikkat çekildi. Bazı reklam verenler, Meta’nın tekel konumunda olduğunu belirtirken, bazıları çevrimiçi görüntülü reklamcılıkta Google, TikTok ve X gibi alternatiflerin mevcut olduğunu ileri sürdü. Ancak, birçok reklam veren Meta’nın sahip olduğu teknolojik altyapı ve veri depolama kapasitesi ile öne çıktığını vurguladı. “Elde edilen geri dönüşler incelendiğinde, en verimli sonuçların Meta’dan elde edildiği görülmekte ve bu durum reklam verenlerin Meta’ya bağımlı hale geldiğini göstermektedir.” denildi.