Marketlerde Promosyon Yarışı Başladı

Hükümetin enflasyonla mücadele kapsamında hayata geçirdiği politikalar sonuç vermeye başladı. İç talebi frenlemek amacıyla yürütülen çalışmalar, perakende sektöründeki satış hacmini yavaşlatırken, marketlerde promosyon yarışı da hız kazandı. Tarım Kredi Kooperatif Market Genel Müdürü Varol Halepli, yılın başında %14 olan promosyon oranının şimdi %19-20 seviyelerine yükseldiğini belirtti. Halepli, “Promosyon oranının satışların belirli bir yüzdesine ulaşması gerek. En ideal durum %21-22. Bunun altında kalındığında zarar edilmesi kaçınılmaz,” dedi.

İTHALE KARŞI YERLİ
Tarım Kredi Kooperatif Market’in piyasa dengelerini düzenleme görevine dikkat çeken Halepli, “Şirketin sahibi 800 bin çiftçi. Bu yüzden hem çiftçilerimize hem de vatandaşlarımıza karşı sorumluluklarımız var. Piyasa dengelerini sağlarken, bunu en yüksek kalitede yapmaya çalışıyoruz,” ifadelerini kullandı. Fiyat politikasının buna göre şekillendiğini ve rakiplerine göre %100 yerli ve birinci kalite ürünler sunduklarını belirten Halepli, “Bu sayede marketlerdeki fiyat artışlarını dengeliyor, çiftçiden alım yaparken de tüccarın düşük fiyat vermesini engelliyoruz,” şeklinde konuştu.

BROŞÜRÜ BEKLİYORLAR
Marketlerin Tarım Kredi Market’in fiyatlarını takip ettiğini aktaran Halepli, “Şu an marketlerde broşür çıkma çabası var, çünkü bizim çıkmamızı bekliyorlar. Biz çıkardığımızda, fiyatları ona göre daha düşük tutmaya çalışıyorlar. Eğer biz olmasaydık, fiyat rekabeti bu kadar güçlü olmazdı,” dedi. Halepli, marketlerinde sepet ortalamasının enflasyondan arındırılmamış şekilde yıllık bazda %30-35 artışla 280 TL’ye çıktığını da sözlerine ekledi. Sattıkları ürünlerin %65’inin kendi iştiraklerinin üretimi olduğu bilgisini veren Halepli, “Müşterilerimiz bakliyat alırken gözü kapalı tercih ediyorlar çünkü %100 yerliyiz. İki güçlü alanımız var; temel gıda ve süt ürünleri,” dedi.

YIL SONU HEDEFİ 5 BİN MAĞAZA
Halihazırda 4.500 satış noktasına ulaşan Tarım Kredi, toplam mağaza sayısını 5 bine çıkarmayı hedefliyor. Genel Müdür Varol Halepli, Türkiye’nin beşinci büyük perakende zinciri olduklarını belirtti. “Türkiye’nin en büyük market zincirlerinden biri 2 yıl içinde 100 markete, 9 yılda ise 1000 markete ulaşmış. Biz kısa sürede derin bir başarıya imza attık,” diyen Halepli, sözlerine ayrıca, “Hedefimiz, sayısal olarak en yüksek rakamları yakalamak değil. Perakendede mağaza başına ortalama ciro gibi bir kriter vardır. Şu anda mağaza başına ortalama ciroda indirim marketleri arasında ikinci sıradayız,” diye ekledi.

AMBALAJI GETİR YÜZDE 10 DAHA UCUZA DOLDUR
Çevresel sürdürülebilirliği ön planda tuttuklarını aktaran Halepli, “Mağazalarımızda tazeliği korumak için çeşitli sistemler kuruyoruz. Ambalajları ve atıkları azaltmak için dökme ürün rayonu açıyoruz. Bazı mağazalarımızda, deterjan, bakliyat, süt, zeytinyağı ve ayçiçek yağını evden getirdiğiniz kaplarla doldurabilirsiniz. Müşterilerimiz dökme bakliyat ürünlerinde poşet ve plastik yerine kâğıt ambalajlarla alışveriş yapabilir,” dedi. Yeniden dolum reyonlarının Avrupa’da yaygınlaştığını anlatan Halepli, “Türkiye’de bunu uygulayan ilk ve tek mağazayız. Ambalaj ücreti olmadığı için ürünler %10 daha ucuza geliyor. Yeniden dolum istasyonlarını yaygınlaştırmayı planlıyoruz,” şeklinde konuştu.

ÇİFTÇİNİN DELİKLİ KURUŞU DEĞERLİ
Tabela değişimi ile ilgili sorulara yanıt veren Halepli, “Her yaş grubundan müşterimiz mevcut ancak orta üstü yaş grubunun sayısı daha fazla. Daha genç kitleyi çekmek istiyoruz. Üniversitelerde de marketler açtık. KOOP market ile daha genç kitleye ulaşmayı hedefliyoruz ancak bunu yeni tabelalarda kullanacağız. Eski tabelaları değiştirmeyi düşünmüyoruz, çünkü çiftçinin delikli kuruşu bile değerli,” dedi.